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消费经济的未来核心:新中产的消费趋势(上)

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发表于 2018-8-24 08:34:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
诺亚研究工作坊 核心观点

  1. 中国的主力消费人群正在逐步的年轻化,消费行为和偏好都在发生变化。

  2. 在新的消费趋势中,新中产成为未来中国消费经济,尤其是增量的主要动力来源。

  3. 如今新中产的消费趋势从以往的注重物质需求逐步转向注重谨慎需求。

  作者 | 诺亚PE研究工作坊 辛辰

  如今几乎所有人都看到中国居民所蕴藏的庞大消费能力,各投资机构更是对中国消费经济的未来发展普遍持有乐观的预期,尤其是新中产阶级如今成为消费经济的主力军,他们的消费动向无疑预示着未来的商机所在。

  那这些以80、90后为主的消费新人类的小钱钱都去哪里了呢?各投资机构又是如何把握其中的未来趋势?诺亚研究工作坊今天就带你一探究竟!

  主力人群年轻化,消费行为在变化

  提到中国消费经济的发展前景,几乎所有投资机构都会提及“主力消费人群”这个词。那到底什么是主力消费人群呢?

  根据国家统计局的数据显示,中国1970-1999年出生的人群,即年龄在20-49岁的人群在当前总人口中的占比最高,达到47.8%。而不论从收入水平、财富水平还是消费理念等方面看,他们都是当前中国社会消费行为和消费决策的主体。


  由此可见,彩拾彩票是真的吗常常挂在嘴边的“主力消费人群”就是包括现在正在阅读这篇报告的你、我、他啦!

  而这群大多诞生于改革开放以后时代的人们,和前辈们节衣缩食的消费习惯有着不小的差别,而这其中,70、80、90后的消费行为也有不同,这些差异的背后,都是值得投资者和创业者关注的细分领域。

  消费升级从物质需求转向精神需求

  在21世纪的第一个十年中,中国主力消费者群体还处在一个快速增长数量和规模的阶段,这时候的消费者的主要需求还是更多的聚焦在此前较为匮乏,且需求较为急迫的物质需求方向。那时候的消费升级,更多的还是彩电从二极管到LCD再到LED,品牌从长虹到创维再到Sony的转变。

  而如今,随着经济的进一步发展,传统的物质需求越来越容易被满足,而突出自身个性化特点的需求开始逐步兴起。

  如果说在物质需求主导的时代,人们的消费是围绕着打造生活环境来提升生活品质的话;那在精神消费主导的时代,人们的消费开始围绕着提高自身展开,消费者对于增加知识、增长阅历的消费更加青睐。

  这也是喜马拉雅、得到等知识付费彩拾彩票App下载注册日趋火热的背后驱动力;同时消费者对于物质消费的需求也开始向着高档化,并且更突出精美与独特转变。



  根据艾瑞咨询的调研数据显示2018年中国新中产阶级的消费专注度最高的方向分别是汽车、数码、服饰、奢侈品、机票酒店、教育培训等。其中既有高端物质需求:汽车、数码、奢侈品,也有精神需求:机票酒店和教育培训。



  而在实际消费行为方面,对于精神需求的倾斜就体现的更为明显了,根据艾瑞咨询的调研数据显示,旅游、子女教育、个人爱好和学习提升位列2018年中国新中产消费支出的前四位,几乎清一色都是精神消费属性的消费行为,而这几个方向同样也是过去几年新中产消费支出增长最快的几个领域,消费倾向朝精神需求迁移的趋势可见一斑,其中旅行更是成为了当前精神消费的热点。

  旅游市场:精神需求消费的热点

  以上的各组数据,揭示了当前主力消费人群,尤其是新中产在满足精神需求方面的消费热点:旅游出行。


  易观智库的数据显示,2016年旅游产业收入达到4.69万亿元人民币,名义增长率达到13.6%。同时,2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值(GDP)的6.3%,较2015年(6.0%)提高0.3个百分点。

  这些数据都折射出了一个事实:就是中国旅游行业和市场正在快速发展。那在互联网的时代,旅游行业如何乘上消费升级的快车?投资机会又藏在哪里呢?

  旅游新趋势:线上化

  在信息科技主导的时代,几乎所有的行业都免不了被互联网改造的命运,显然,旅游行业也不例外。

  如今线上旅游服务已经成为了旅游行业的核心中坚和发展动力,互联网经济带来的资源集中和效率提升,以及信息传递的加速和透明度的提高都在潜移默化影响着传统旅游服务模式的转变。

  从2012年至2016年,中国在线旅游市场呈现飞速发展,从2012年1703.7亿元的市场规模,增长至2016年约7394亿元的市场规模,增速达到了惊人的56.1%,远远超过旅游市场整体的规模增速。

  这一对比的背后折射出一个现实:旅游服务的逐步线上化是一个潮流,并且在刚刚开始,其后的发展还有很大的空间和很多的机会。

  那在在线旅游服务市场中,又是什么引领了趋势的发展呢?从上图中不难看出,目前在线旅游服务的大部分市场集中在在线交通领域,而在线交通也是在线旅游行业发展最早的细分领域。

  在这个过程中,各大机构都在不断加深和航空公司的合作关系,同时也在积极布局铁路出行和公路(汽车)出行,在标准化较高的旅行交通领域,产业链整合的效应已经在这几年快速的突显。
2016年在线交通的交易规模达到5385.42亿元人民币。而在在线住宿市场方面,根据易观智库的数据显示,在线住宿预订市场通过PMS和直连向资源端渗透,在2016交易规模达到1251.42亿元人民币,增幅达到45.1%。

  在线旅游的最后一块就是在线度假旅游,这一部分的当前占比还较低,行业目前处于整合、提高集中度的阶段,2016年交易规模达到757.4亿元人民币,增幅达到37.7%。

  当前的在线旅游行业的主要玩家有哪些,互联网升级改造还带来了哪些机遇,又有哪些新星涌现?请明天继续关注诺亚研究工作坊,带您进一步了解,精神需求当道的当下,旅游消费的市场与机遇。
  
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